Mis on sisuturundus?
Sisuturunduseks nimetatakse turunduse vormi, kus ettevõte loob ja jagab oma sihtgrupile teavet, mis on huvipakkuv ja väärtuslik. Selline teavitamine loob kliendile usaldusväärsust ja pikaajalist suhet ettevõttega.
Sisuturundust peetakse tavaliselt enda brändi ja teadmiste arendamisel kasulikuks tööriistaks ning see sobib eriti hästi sellistele ettevõtetele, mis pakuvad teenuseid ja mitte niivõrd tooteid. Kuid tasub märkida, et vähemalt natuke sisuturundust on kasulik rakendada igas ettevõttes.
Sisuturundus on tõhus, sest see võimaldab turundada toodet või teenust uuel moel. Selle asemel, et teha klassikalist reklaami (näiteks televisioonis või raadios), mis tarbijale mingit lisandväärtust ei paku, räägib ettevõte oma tootest või teenusest just nii haaravalt, et tarbijal tekib huvi täpsemalt uurida, mida see ettevõte pakub.
Mida sisuturundus endast kujutab?
Sisuturundus võib tunduda lihtne, kuid selle taga on palju enamat. Selle juures võib kasutada erinevaid meetodeid ja vorme. Sisuturunduseks võib olla näiteks blogijärje raamat, video, sotsiaalmeediapostitus või infoleht. Sisuturundus võib olla mis tahes meediakanal, mis aitab ettevõttel oma sihtgruppi informeerida.
Siin on mõned viisid, kuidas sisuturundust rakendada saab:
– Blogijärjed: ettevõte võib kirjutada näiteks artikleid oma valdkonna teemadel. Näiteks kui tegemist on spaa-ettevõttega, võivad nende blogijärgedeks olla artiklid varasemate klientide lugu edukast spaa-visiidist või näpunäited, kuidas valmistuda lõõgastavaks spaaprogrammiks.
– Videod: video võib olla eriti kasulik, kui teenust on raske või keeruline seletada või kui tegemist on tootega, mis vajab rohkem selgitusi kui lihtsalt tootenime ja pildi näitamist. Näiteks kui ettevõtte teenus on seotud mõne spetsiifilise meditsiinitehnoloogiaga, võib video olla parim viis, kuidas seda meditsiinitehnoloogiat oma sihtgrupile tutvustada.
– Sotsiaalmeedia postitused: sisuturunduse näol võivad olla mistahes sotsiaalmeedia postitused. See võib olla näiteks Twitteri postitus, kus viidatakse uudisele seoses teie tootega, või Instagrami postitus, kus jagatakse kaadreid konkreetse toote valmistamisest.
Millised on sisuturunduse eelised?
Sisuturundus võimaldab müüa toodet või teenust hoopis teisiti, kui klassikaline reklaamimine. Ettevõte võib oma publiku harida, anda huvitavat teavet ja samal ajal tutvustada oma toodet. Siin on mõned põhjused, mis teevad sisuturunduse kasulikuks:
– Tähelepanu: sisuturundus suudab kellegi tähelepanu tõmmata ning selle keskmes on alati jätkusuutlikkus.
– Autoriteet: sisuturundus võimaldab ettevõttel end positsioneerida autoriteetsena oma valdkonnas. Artiklid või infolehed, kus räägitakse ettevõtte teenustest või toodetest, võivad sihtgrupile tunduda huvitavamad, kui seda on näiteks klassikaline reklaam.
– Lihtne levitada: sisuturunduse erinevatel vormidel on suur potentsiaal nende jagamiseks erinevates meediakanalites. Näiteks võib video jagada nii sotsiaalmeedias kui ka muudes veebipõhistes kanalites.
Kui palju aega kulub sisuturunduse loomisele?
Sisuturunduse loomine võib võtta aega ja vajab sisuloomiseks oskusteavet ja ressursse. Paljud väiksemad ettevõtted võivad olla alguses hädas, kuna neil ei pruugi olla selle loomiseks head ajakava ega palgata palju inimesi.
Sisuturunduse loomine võib võtta palju aega. Kui loodud sisu pole piisavalt kvaliteetne või see pole sihtrühmale atraktiivne, võib tekkida vastupidine efekt – sihtrühm kaotab huvi ja hakkab teistega suhtlema.
Kuidas loodud sisu turundada?
Sisuturundus on ainult üks osa internetiturundusest ja seda tuleb teha koos teiste turundusmeetoditega. Siin on mõned viisid, kuidas loodud sisu saab hästi turundada:
– Sotsiaalmeedia: sisuturundus töötab hästi sotsiaalmeedias. Facebooki ja Instagrami saab kasutada reklaamide levitamiseks, samas kui LinkedIni saab kasutada sihitud sisu jagamiseks.
– Veebileht: veebisaitidel saab sisuturundust kasutada ka nii, et ettevõtte kodulehel on sellele pühendatud osa, kus näidatakse kliendil tema vajadustele vastavaid tooteid või teenuseid.
– E-post: Sisuturunduse allikaks võivad olla ka uudiskirjad või muud e-posti turunduskampaaniad.
Kokkuvõtteks
Sisuturundus on tõhus viis publiku tähelepanu tõmbamiseks, toote või teenuse müügiks ning enda brändi ja teadmiste arendamiseks. See on kaasaegne ja meediaga sobilik turundusmeetod, mis sobib hästi mitte ainult teenuste, vaid ka toodete müümiseks. Selleks, et sisuturundus oleks tõhus, peab see olema loodud kvaliteetselt, hästi oma sihtrühmale suunatud ja hästi eksponeeritud, sealhulgas ka õigetes meediakanalites.